Aquí Nos Cuidamos es un proyecto de la organización sin fines de lucro Ciencia Puerto Rico (CienciaPR) que promueve la prevención de COVID-19 y el bienestar de las comunidades vulneradas y marginadas de Puerto Rico mediante la educación multimedia, el alcance comunitario, la ciencia y la solidaridad.

Punto de partida

Música como referente cultural y voz de marca

Uno de los ejercicios más interesantes al inicio del proyecto fue acercarnos al objetivo de relevancia cultural a través de la música. Desde ese espacio de identidad y cultura puertorriqueña se entretejió la voz de la marca.

Esa añoranza a la cotidianeidad que soliamos tener nos ivito a mirar la música como relatos populares. Una receta del espiritu puertorriqueño que nos ofrecia un vistazo a la complejidad del proyecto en si mismo por nuestro valor a la gente (amigos, vecinos y familiares), a la congregación/reunión (pa’ comer, beber, lo que sea), y la importancia de la brecha generacional.

Referentes

Se investigo sobre multiples referentes contextualizados a la realidad de los puertorriiqueños, la comunicación de riesgo y esfuerzos comunitarios.

Editorial

“Wheter employed to warn or impart information about symptoms, prevention and infection, graphic design is part of the front-line response to infectious disease, helping to make life-saving messages accesible to all”.

Can graphic design save your life? (Vol. 2). (2017).

London: Wellcome Collection.

Marca gráfica

La colección se conceptualizó como un conjunto de recursos modulares y adaptables a los cambios previstos en el transcurso de la pandemia. Un “Kit” que pudiese ser compuesto o customizado por aquello pertinente al momento, de interés individual o colectivo.

El estilo gráfico, la adaptabilidad, el tono y tipología de la marca sería base de un sistema cohesivo que se replicó en multiples campañas. Aquí Nos Cuidamos tendería un puente entre la comunicación en la ciencias y relevancia cultural.

Letra como forma y expresión

Luego de explorar multiples fuentes GT Alpina de Grilli Type fue la respuesta a ese sazón que buscaba para el proyecto. La misma proveía esas características de Workhorse Serif que permitiría desarrollar su comportamiento y aplicación por periodo el periodo del proyecto. Aunque sus inicios fueron en publicaciones de libros podemos hacer referencia al kit de vacunas de la Rabia de 1921 y verán los subtitulares relaciones en el comportamiento de la letra.

Paleta de colores

Un sistema

Tras el diseño de la marca gráfica, el objetivo era crear un lenguaje visual coherente que se pudiera presentar a través de las 4 campañas y cualquier material de comunicación relacionado a la pandemia y al proyecto.

Aquí Nos Cuidamos incluye esfuerzos de alcance comunitario como talleres y un Programa de Embajadores Comunitarios, que apoya a 10 líderes y lideresas puertorriqueñas en su gesta comunitaria. También hemos establecido alianzas colaborativas con organizaciones como la Cámara de Representantes de Puerto Rico, Puerto Rico Public Health Trust, Taller Salud, Mercy Corps, y la Asociación de Psicología de Puerto Rico, entre otros.

Design Project Scope

Naming

Strategy

Brand Design

Idendity

Campaing Items

Campaing System

Social Media

Print & Digital Material

Motion Graphics 

Photography

CienciaPR Team

Mónica Feliú-Mójer

Edmy Ayala Rosado

Xavier Ortiz

Design direction

Ramdwin González

Design & Animation team

Gabriel Oppenheimer

Ana Luisa Emmanuelli